Modelos de mercado

Nombre: Francisco Javier Malvaez Espinosa		Matrícula: 293256
Nombre del curso: Periodismo Digital	Nombre del profesor: Adrian Ventura Lares
Actividad: Actividad 3.4
Fecha: 17/febrero/2018
Bibliografía: https://www.merca20.com/los-10-periodicos-mas-influyentes-en-mexico/ http://gestron.es/modelo-de-negocios-definicion-y-ejemplos/ https://ehorus.com/es/modelos-de-negocio/

Modelo de negocios por Internet

¿Qué es un modelo de negocio? Un modelo de negocio es la definición de cómo un negocio obtiene beneficios económicos a cambio de prestar un servicio que aporta un valor añadido a sus clientes.

El modelo de negocio se compone de 9 elementos distintos, que Alex Osterwalder resumió en el famoso lienzo de modelo de negocio, que se ha convertido en una referencia en el diseño de modelos de negocio desde que apareció. Estos 9 elementos son:

1.    Segmentos de clientes

2.    Propuesta de valor

3.    Canales de comunicación

4.    Relaciones con clientes

5.    Fuentes de ingresos

6.    Actividades clave

7.    Recursos clave

8.    Socios

9.    Estructura de costes

Este lienzo te permite definir los aspectos más relevantes de cada una de las partes que componen tu modelo de negocio, y comprender cómo se relacionan para detectar debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades (análisis DAFO), así como modificar aquellos aspectos que puedan darte una ventaja competitiva.

NEGOCIOS BASADOS EN MARKETING DE AFILIACIÓN.

Son negocios en los que se promocionan productos de terceros a cambio de una comisión. Son tremendamente populares en Internet porque existen gran cantidad de programas de afiliación y entre ellos destacan marcas conocidas como Apple, El Corte Inglés, Williams Hill, Decathlon y un sinfín de marcas.

Los programas de afiliación más conocidos en Internet son:

1.    Amazon

2.    EBay

3.    Clickbank

4.    Comission Junction

5.    Zanox

6.    E-Junkie

NEGOCIOS BASADOS EN PUBLICIDAD.

Estos modelos de negocio se basan en recibir ingresos cada vez que un visitante acude a tu web o app móvil, clicka sobre un anuncio o registra sus datos. Los pagos se pueden recibir por distintos criterios:

- CPM: coste por mil impresiones.

- CPC: coste por click.

- CPL: coste por lead (potencial cliente de un tercero).

Estos modelos se han hecho tremendamente populares en Internet, al ser uno de los modelos de negocio más sencillos en cuanto a infraestructura y desarrollo de negocio. Basta un hosting low cost, y unas cuantas personas que redacten contenido orientado a SEO para comenzar a generar los primeros ingresos.

·         Sistemas de pujas: al igual que en una subasta los anunciantes compiten por determinadas palabras clave (términos de búsqueda que introducen los usuarios), ofertando un precio para mostrar su anuncio en una web o buscador. Existen multitud de programas para recibir ingresos por publicidad, siendo el más popular el de Google Adsense.

·         Sistema de reserva o patrocinio: contactando directamente con empresas que estén relacionadas con una temática específica y haciéndoles paquetes de ofertas para se anuncien en tu web. Esto es lo que suelen hacer portales de contenido o periódicos digitales con su espacio.

Puedes encontrar una gran diversidad de negocios que se basan en publicidad:

·         Blogs y portales: son tremendamente populares en Internet y se basan en hacer un buen SEO (Search Engine Optimization) para aparecer en las primeras búsquedas de Google y lograr obtener ingresos por publicidad. Estos blogs suelen empezar como negocios unipersonales pero pueden acabar siendo empresas.

Ejemplos:

ü  Adslzone

ü  enfemenino

ü  elembarazo.net.

·         Prensa: normalmente los periódicos suelen alquilar espacios de la web para que los anunciantes muestren publicidad y reciben ingresos por CPM. Los períodicos más populares de Mexico son:

Ranking de periódicos	Periódico	Ranking de sitios web en general a nivel nacional
1	El Universal	15
2	Milenio	34
3	Excélsior	59
4	Reforma	76
5	El Informador	90

·         Youtube: dada la viralidad de youtube, en los últimos años se ha consolidado como canal para obtener ingresos por esta vía, numerosos videobloggers hacen auténticas fortunas insertando publicidad en sus videos.

Ejemplo. El video de gangnam style ha ingresado más de un millón de euros en publicidad.

·         Megaempresas: empresas con acceso a un gran número de personas como Google, Facebook o Youtube obtienen la mayor parte de sus ingresos por esta vía.

COMERCIO ELECTRÓNICO

El comercio electrónico aprovecha el canal online para acceder a un gran número de usuarios. Este modelo se basa en vender productos físicos a través de la web, y es uno de los más complejos, ya que requiere múltiples parterns (proveedores, distribuidores, atención al cliente, asesoramiento legal, CRM, diseño web, Marketing Online, métodos de pago).

Uno de los mitos que se han creado a raíz de la crisis (y sobre todo el Gobierno) es que abriendo una web en 1and1 podemos vender a todo el mundo y utilizar el comercio electrónico como modelo de autoempleo. Es una mentira enorme.

Los negocios de comercio electrónico requieren normalmente de una gran inversión en publicidad online, posicionamiento o diseño web, y es difícil montar algo decente con menos de 20.000 euros de inversión.

Para montar tu comercio electrónico puedes utilizar plataformas como Shopify o Volution, o soluciones más personalizadas basadas en Magento, Prestashop o incluso WordPress.

NEGOCIOS BASADOS EN SUSCRIPCIONES

Otro segmento importante es el de los servicios basados en suscriptores. Estos negocios se basan en generar ingresos recurrentes a través de la suscripción de sus clientes a un determinado servicio de pago.

·         Portales de empleo: además de los ingresos que obtienen por anuncios, los portales de empleo ofrecen servicios premium de búsqueda de empleo a sus suscriptores. Algunos ejemplos: Linkedin, Experteer o infojobs.

·         Portales de citas o portales eróticos: estos portales suelen funcionar como redes sociales orientadas a conocer gente, en las que los usuarios tienen que pagar una cantidad fija al mes por poder acceder a todas las posibilidades que ofrece la red. Portales como Meetic o C-Date se han hecho tremendamente populares en pocos años.

·         Webs o apps nicho: son webs que se dirigen a un segmento de mercado muy específico, al que ofrecen un servicio bajo el modelo de suscripción. Estas webs o apps pueden pertenecer a los sectores más variopintos: productividad, fitness, dietética. Algunos ejemplos: Evernote, Mindmeister, Brokers de forex online.

·         Portales de noticias: pago por suscripción para acceder a información exclusiva. Ejemplos: Bloomberg, Financial Times, Wall Street Journal.

Sugerencias para cada modelo:

-       Afiliación: muy versátil, ideal para blogs de nicho o portales de contenido (si cuentas con un equipo de personas).

-       Publicidad: ideal para pymes o Startups, pero no para emprendedores en solitario (a menos que utilices youtube o las redes sociales para ganar viralidad rápidamente y alcanzar un gran número de usuarios).

-       Comercio electrónico: ideal para pymes que quieren abrirse al canal online o emprendedores que conocen algún sector del comercio tradicional, y tienen experiencia.

-       Infoproductos: ideal para microemprendimientos y proyectos basados en marca personal.

-       Suscripciones: suelen ser proyectos tipo Startups, que necesitan de una gran inversión inicial para que sean rentables.